平遥 影展，走过了13个年头，从最开始的幼芽，培育成如今的大树，平遥给了影展滋养的土壤、和煦的阳光，而影展给了平遥什么？其实，在13年间，如果亲历过平遥影展的人，能年年看到它的不同，而这种不同，带给平遥、平遥人以及平遥之外的人许多收获，除了经济收益之外，还有平遥影展所带来的各种附加值。连日来，本报记者采访了身在平遥、心系平遥的各界人士，有人因平遥影展考上了艺术院校，有人因平遥影展走进婚姻殿堂，而这座古城，也因影展更加国际化，更具生命力。
1 靠着摄影大展，平遥走向世界
讲述人：卫明喜(平遥县县委书记)
平遥国际摄影大展已连续举办了十三届，这一盛大的影像盛会不仅是摄影节、文化节，也是平遥发展的经济节和开放节。平遥旅游 人数、门票 收入、综合收入分别由2000年的16.3万人次、780万元人民币和7800万元增加到2012年的417万人次、1.5亿元和40亿元，旅游产业从业人员达到7万人，以文化旅游为主的第三产业增加值占GDP的比重达到46.2%，超过了全省的平均水平。
1997年，平遥古城被评为世界文化遗产；2001年，平遥国际摄影大展在古城内“落户”，这让平遥吸引了全世界的目光，也正是在这样的背景之下，让我们转换思路，要利用这样的机会，让平遥更富更强。不过，让平遥变得更富更强的基础是要更好地保护古城，所以我们肩上的责任会更重。一方面要保护我们的文化名城，让古城成为人类寻梦的精神家园。为此，县委、县政府始终突出古城的原真性保护，对县衙署、城隍庙、文庙、城楼等进行了保护性修复，并且实施了贺兰仙桥、吉祥寺、文庙云路等一批重要历史街区保护修复项目，使古城典型明清建筑格局更加完整展现；第二个方面，我们还得用博大精神的文化积淀去吸引游客，所以有了《又见平遥》，有了大戏堂“晋商乡音”演出项目和“晋商神韵”常态化系列文化活动，让大家喜欢古城，从而愿意向更多的人推荐古城。很多人都说平遥影展是热闹一周，冷清一年，为此我们还想了对策，对柴油机厂进行改造，计划在那里常年开设精品展览馆，同时开展摄影培训、品牌展示等商业活动，建设一个文化产业创意园，把大展对古城旅游发展的推动作用更加充分地发挥出来。
随着平遥知名度的提升，平遥中国年应运而生，来自全国各地乃至全世界各地的人们开始选择来到古城度过中国年，这是一种突破，更是一种对古城文化产品的一种品牌衍生。此外，平遥凭借摄影大展这一国际文化品牌的宣传效应，从2006年推出招商洽谈会，相继签约了一系列招商项目，提升了平遥县的产业层次和经济总量。今年，招商洽谈共签约15个项目，投资总额达308.6亿元，较上一届签约项目总投资额增加57.9%，占到过去七届招商洽谈会签约项目总投资额的78.1%。未来，平遥古城会更加美丽、富足。
2 通过摄影大展做文化产业的理念更先进
讲述人：王在盼(平遥县印象文化旅游发展有限公司总经理)
平遥影展，让我们看到了文化资源向旅游资源转型的魅力，而《又见平遥》就是转型过程中的又一重要举措。《又见平遥》从2013年正月初九正式上演以来，截至中秋节，共上演了400场，观影人数累计超过了15万人次，有力提升了平遥旅游的文化品质。
我们自己也做过类比，很多景区有淡旺季之分，可平遥城的参观人数却逐日上升。今年8月上旬，古城门票实行优惠政策，但在营收收入方面，整体上升了7%。平遥离太原 很近，不少旅游团会选择白天游古城，晚上回到太原住宿，但是有了《又见平遥》之后，大家会选择在古城住宿一晚，这也提升了我们的旅游收入。文化也是需要营销的，平遥影展让人看到了古城与现代影像的结合，而《又见平遥》这部实景剧讲究人戏结合，那就是拉观众进来，体验一把，每个人都能是演员，这种文化的共鸣点是相同的。
今年平遥摄影节主题为“走进生活的影像”，让我们看到了摄影大展越发地接地气，而我们也要利用现有资源，进行自己的品牌研发。未来，剧场还有另外一个功能，就是成为“微电影基地”，我们会设计不同的故事大纲，供游客挑选，大家可以自己当主角，来拍摄一部DIY(自制)作品，我们提供导演、群众演员、摄像、场地等配套条件，这也是文化营销的又一重要转型，相信会有更多的人喜欢来平遥，能经常来平遥做客。
3 因为摄影大展，我选择当一名摄影师
讲述人：赵昶通(平遥人、西南民族大学学生)
我是一名90后，平遥摄影展深深地影响到了我，高考后填报志愿时，我毫不犹豫地选择了摄影专业，因为我也想有朝一日，把自己的摄影作品挂在家门口，让父老乡亲们欣赏，让大家以我是“平遥的摄影师”而骄傲、自豪。
2001年，影展开幕，那时的我只是好奇，在家人的带领下走街串巷地欣赏照片，年少的我不懂得摄影师想表达的内容，只是觉得花花绿绿的照片看上去很美。从那时起，年年看影展，成为我的一种习惯，我渐渐明白了摄影师表达在影像中的情绪，觉得能用镜头记录世间万物，是一件神奇的事情，甚至能用相机定格生活，是魔法师才会有的本领。
我觉得，一个好的艺术氛围，足以改变人的一生，我就是最好的例子。只要有空，我就会翻翻关于摄影的书，也关注着古城的前世今生。摄影大展影响了我们这一代人，也让我决定拿起相机，当一名摄影师，因为古城本身就有很多适合创作的题材，扎根家乡，为家乡做事，是我的心愿所在。
4 在摄影大展期间，我的生意涨五倍
讲述人：贾吉红(温州 人，古城明清街上的私人商贩)
都说南蛮子会做生意，我也觉得自己有点经商天赋。上世纪九十年代初，我高中刚毕业，就开始在温州摆摊卖服装，最后听老乡说丽江 古城开发得好，游客特别多，我就转战丽江，在城里卖围巾。当五彩斑斓的围巾与古色古香的城市结合在一起的时候，我还真有些小满足，觉得生活很美好。不过，这一切都被一次旅游打破了。2009年，老公领我到山西 旅游，当来到平遥古城时，正赶上摄影节，游客很多，再加上明清街上古朴的店铺，安逸的生活，我当即决定，举家“移居”平遥，到平遥古城做生意。
作为女人，我的骨子里是有些文艺情结的，我觉得在平遥古城做生意很神奇，因为你能时刻体会到古城的美妙。白天，人流如织，虽然热闹、嘈杂，但能体现现代与历史的交融；夜晚，宁静下来的古城更具有美感，所以在这里生活、工作，你能体会不同的人生，觉得做的不仅仅是生意，更多的是感受生活。我现在除了卖围巾，还卖一些民族风格的服装，每天收入会在3000元左右。在影展期间，我的收入会翻5倍，因为来的人都是有艺术情结的，当人们穿着绣花衣服走在古城里散步的话，肯定会吸引很多人的目光。对了，大展期间还有不少外国人，他们很喜欢“中国风”的东西，购买力也很强，呵呵。
就是瞄准这个商机，我们现在在老家有工厂，专门生产具有民族风的服装、包包，达到产销一条龙。说实话，在平遥生活很安逸，而且收入也不错，我早已把这里当成了自己的第二故乡。
5 在摄影大展上，我找到了我的她
讲述人：卢云(自由摄影师)
缘分很奇妙，这话特别适合于我。因为在平遥摄影大展上，我认识了自己的太太，我们因相同的摄影爱好走到一起，并且夫唱妇随。每到平遥影展时，我总会把自己的片子拿出来参展，而她是我的策展人，精心布置展厅，为图片写上精美的话语，以此来纪念我们的爱情。
2006年，我带着自己的作品来到平遥，那是我第一次参展。片子上展现的内容就是我居住的广西 山寨，与其他注重策展以及影像包装的摄影师不同，我的展览略显寒酸，就是用白色相框装裱了一下，钉在墙上。开展三天后，一个穿着长裙、留着披肩长发的姑娘来到我的展厅，开始我也没在意，可这个姑娘和别的参观者不同，她不是用相机或手机拍图，而是用纸笔把照片中的场景描绘了下来……一幅幅描，非常认真，而且线条很细腻，最后我就主动上前交流。姑娘告诉我，她是学美术的，而且爱好摄影，她觉得这些影像中的画面像仙境一样，想日后按图索骥，也去广西旅游。那时候，我也没多想，就随口说了，“行，你要去我给你当向导”，然后就彼此留下了电话。
展览过后，我和那姑娘也相互打过几次电话，交流布展、拍摄等问题，彼此熟络了不少，没想到最后她竟然真去广西找我，让我带她游山玩水，我是又当导游，又当摄影师，把美女和美景留存在了相机里。最后，嘿嘿，不用说相信你也懂了，姑娘说她想留下来，因为在她看来，我是把她拍得最美的摄影师，于是她就变成了我孩儿的娘。
记者 孙轶琼 |
