——“跟着王老吉吃正宗”美食评选活动正式落下帷幕
美食评选落帷幕，正宗美食不落幕。12月10日，为期27天的“跟着王老吉吃正宗”美食评选活动正式完美收官，数十万市民和网友参与评选的正宗美食也全新出炉。由“诸葛烤鱼”领衔的20样美食，经过1000多样美食初选、185样美食复选后脱颖而出，成功入围“正宗美食”榜单。同时，主办方正宗凉茶王老吉顺时顺势在全社会掀起的“吉”正宗风，“饮”领了正宗新浪潮。
巧借社交媒体 捆绑美食传正宗
在碎片化阅读成为普遍行为的客观环境下，如何让消费者的注意力集中，如何吸引所有的人参与讨论设置话题，对于企业来说，难度不言自明。然而，王老吉从消费者视角出发，巧借社交媒体，以正宗这一消费诉求为主要发力点，一击即中，一举引爆了全民参与热潮。
官方数据显示，从11月14日“跟着王老吉吃正宗“微网页Minisite正式上线到12月10日顺利结束，活动主办方初步征集正宗美食1000多样式，从中复选出185样式，最终“诸葛烤鱼”、“二朗田鸡”、“牛奶淮山浸鸽”等20样美食正式入围”正宗美食“榜单。其中，白云区新市萧岗涌北大街127号的诸葛烤鱼以其独特传承的秘方、为人熟知的历史典故、色香味俱全的菜式等勇夺挂冠。白云区广州大道中1291号的二郎田鸡火锅和海珠区瑞南路146-149号的牛奶淮山浸鸽紧随其后，荣获探花、榜眼。
据悉，在美食评选阶段，网友参与美食评选投票量超过17万，微博相关话题搜索结果突破将近10万。同时，包括诸葛烤鱼在内的10家正宗美食门店借助这股正宗热潮顺势展开买赠行动。据悉，在这些正宗美食门店，消费者点上榜的“正宗美食菜式”便可免费获赠一罐王老吉凉茶，名额有限，先到先得。可以说，经过线上线下一系列活动，王老吉成功将”正宗凉茶“与”正宗美食“捆绑在了一起。
行业专家分析指出，“正宗凉茶‘捆绑’正宗美食“，不仅在消费者心中产生了深刻的关联性和情感上的认同性，同时王老吉的产品信息和正宗品牌内涵也得到进一步深化，日渐深入人心。在全广甚至全国，王老吉”饮“领的正宗浪潮也汹涌来袭。
深化品牌理念 王老吉“饮“领正宗
“品正宗美食，饮正宗凉茶“，纵观整个美食评选活动，王老吉以深入的消费者洞察，敏锐的感性诉求为立足点，通过线上美食评选的社会化营销方式，把消费者的热情调动了起来。正宗美食搭配正宗凉茶，可以说不仅切中消费者胃口，同时也在线上线下引爆了以”正宗“为核心的热潮。
“跟着王老吉吃正宗”正宗美食评选活动，不仅仅是一次产品层面的企业活动，更彰显了王老吉这个百年民族品牌保护正宗文化的决心。王老吉正宗凉茶由清道光年间王泽邦所创，传承至今已经拥有185年的历史。在这百年历史中，王老吉始终按照传统配方科学工艺来严格生产，保证原汁原味，使传统配方和内涵得到了真正的传承，其承载的凉茶文化也形成了一条内涵深厚的岭南文化风景线。如今，品牌价值高达1080亿的王老吉凉茶已然超越可口可乐，当之无愧成为中国第一大饮料品牌，正是这份文化传承赋予了王老吉深层次的品牌内涵，从而成为代表中国站在世界快消品市场上的民族品牌。
当然，这一活动的结束，并不意味着寻找正宗这一行为的结束，紧跟在“跟着王老吉吃正宗“活动之后的，是广大的消费者对”正宗“生活理念及其生活品质上更为强烈的追求，更是王老吉作为中国正宗凉茶领导品牌在品质、口感、形象上，为诠释”正宗“这一品牌理念而永不间断的努力与探索。 |
