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酒店生态竞争白热化,漫心酒店细分领域打造不同寻常之所

时间:2019-06-19 14:22:48  来源:东方旅游网  作者:

  中高端酒店一般来说甚少是单体酒店,随着经营时间的增长,容易被贴上“模式单一无风格”的标签,而酒店市场的竞争激烈是当下连消费者都看得见的事实,如何打造出与众不同的风格,使得自己的产品在酒店行业中具有品牌特色,成为“独家”,这是各大酒店集团大力拓展版图同时不能回避的一个问题。而华住集团作为酒店行业巨头,近年来对这个问题尤为注重,不断根据市场情况和集团旗下酒店分布情况来细分领域,切实根据顾客需求来制定发展策略和打造品牌特色,并创下了可喜的业绩。

  作为华住集团旗下最耀眼的个性化酒店,同时也是中高端酒店品牌中的翘楚,漫心酒店从2019年4~6月实现了全新增长,短短三个月内,新增客房数量达到666间,接连增加了8家酒店,规模扩张的同时,业绩表现也表现得非常强劲迅猛。单单是南京一个城市,4家在营店近三个月出租率就超过了90%,而在山西太原经济开发区,新开的漫心酒店更是达到了开业满房的惊人业绩。

  华住从打造漫心酒店伊始,就将市场定位精准地放到了格调和品位上,强调个性化,注入潮流Trendy、有型Stylish、品味Taste、随性Casual、社交Socially、智慧Intelligent等都会元素,着力将重心放在“生活美学”的基础上,不遗余力地展示设计感和时尚性。从设计风格来看,多彩然而不会过于饱和、使人悦目的色调和热情浓烈的调性,给人以这不是酒店而是艺术空间的感觉。

  由于这种几乎如同为追求品位人群定制打造的效果,漫心酒店目前从市场反馈回来的RevPAR数据显示,今年五一黄金周期间,漫心桂林象山酒店执行集团新推的会员政策扫码入住门店后,入住率达到了85%,居于第一。与它同期的漫心苏州拙政园酒店、漫心南京夫子庙秦淮酒店、漫心北京和平门地铁站酒店的综合RevPAR分别达到1360元、1355元、1105元。

  中国中高端消费客群如今已经有了“新一代”,呈现出年轻化的趋势,那些风格呆板、模式单一的酒店往往不为他们所喜,也难以让他们成为忠诚客户,尤其是旅行如今越来越便捷、网络信息促使酒店信息日益透明化的当下,越来越多住客追求具有设计感和个性化的酒店,在这种情况下,漫心不但在设计风格和功能性上非常用心,还着力打造酒店之间的差异化,根据不同的地域不同的民俗风情打造不同风格的酒店,赢得了住客极大的好评。

  除了对酒店本身的品质感用心之外,漫心酒店在举办活动方面也不落人后,特色鲜明,极有吸引力,6月24日起,漫心酒店上海静安店试运营“唱作小酒馆”正式开启,将美酒音乐交融于一个极富艺术感的空间内,此外还与《我是唱作人》合作,在线上拉开联合唱作人Idol活动,线下则有乐队在漫心酒吧驻场表演。不仅能为宾客打造舒心又特别的的入住氛围,还让他们在旅途或者差旅中彻底放松身心。

  目前华住集团旗下有21个品牌,既有经济型,也有中档、中高端、精品化、个性化等类型,如此多的旗下产品,也需要多个层级面向多类型的住客,对产品本身进行层级结构上的差异化区分,以强烈的设计感、功能性和多元化服务构成品牌不断发展的强大驱动力,不吝于自我更迭,让个性化成为其品牌性,也成为单店的增长点,关注顾客本身的需求,才能长期为顾客所青睐。

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